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レポート基本情報

– ページ数（企業紹介ページを除く）10-20ページ
– 発行年月日：2026年2月　
– 発行：ONE-VALUE株式会社
– ファイル形式：PDF形式
– 価格：ページのフォームからお問い合わせください
– 購入方法：
※最終的には請求書を発行し、銀行振込となります
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本レポートポイント

▶ベトナムのアパレル市場への新規参入やEC販売の開始を検討している日本企業 スマートフォンの普及と若年層の購買力向上により、ベトナムのアパレルEC市場は急速な発展を遂げています。本レポートは、ShopeeやTikTok Shopといった主要プラットフォームの動向から、ライブコマースの活用、消費者の購買行動の変化までを網羅的に解説しています。日本ブランドに対する現地の受容性を踏まえ、効果的なオンライン・マーケティング戦略やOMO（オンラインとオフラインの融合）戦略を立案したいアパレルメーカーや小売業の事業開発担当者にとって、参入の足掛かりとなる一冊です。

▶既存の現地販売網の拡大や、EC運用における課題解決を模索している事業責任者・投資家 既にベトナムで展開している企業にとっても、物流のラストワンマイルやコピー品対策、激化する価格競争といった「現地のリアルな課題」への対策は急務です。本レポートでは、返品対応の複雑さやプラットフォーム利用料の上昇リスクを詳述し、持続可能な収益性を確保するための提言を行っています。適切な現地パートナー（運用代行・代理店）の選定基準や、ブランド保護を両立させた戦略的なEC運用を目指す海外事業担当者や投資家にとって、リスク管理と事業成長を両立させるための実務的なガイドとなります。

レポート目次

■ ベトナムのアパレル市場の現状とECの発展
・ ベトナムのアパレル市場規模および成長率の推移 ・ EC市場急成長の背景と普及のきっかけ（スマートフォンの普及、若年層人口、コロナ禍の影響）
・ アパレルECの利用者属性と平均購入額の動向
・ 市場を牽引する主要ECプラットフォームリスト（Shopee, Lazada, TikTok Shopなど）

■ 消費者の購入チャネルと購買行動の分析
・ オフラインチャネル（ショッピングモール、路面店、伝統的市場）の現状
・ オンラインチャネル（ECプラットフォーム、ウェブサイト、SNS、モバイルアプリ）の役割
・ OMO（Online Merges with Offline）戦略と消費者の購買プロセス
・ ECプラットフォームにおけるライブコマースの隆盛とアパレル購入トレンド
・ 日本ブランドに対するベトナム消費者のイメージと受容性

■ ベトナムのアパレル販売におけるEC活用の課題
・ 物流とラストワンマイルの課題：配送の遅延、返品対応の複雑さ
・ 知的財産権とブランド保護：コピー品・類似品の流通によるブランド毀損リスク
・ 激しい価格競争：低価格帯商品の流入とプロモーション（割引）への依存
・ ECプラットフォーム利用料の上昇による収益性悪化のリスク

■ 日本企業への提言およびONE-VALUEの支援サービス
・ アパレルブランドのためのEC活用戦略の展開
・ 適切な現地パートナー（販売代理店・運用代行）の選定
・ ONE-VALUEによる支援：市場調査、ECプラットフォーム上での販売・マーケティング戦略策定、EC運用支援、現地パートナーのマッチング

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